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陌陌约炮神器走红与洗白

发表时间:2018-10-26 15:30  来源:聚商宝  网址:http://www.jushangbao.com  浏览:277次  
核心提示:陌陌约炮神器走红与洗白生来自带约炮buff与约炮神器的诞生在陌陌上线的第一个月拥有10万用户之后,陌陌CEO唐岩曾直言不讳:我觉
 陌陌约炮神器走红与洗白

生来自带约炮buff与约炮神器的诞生在“陌陌”上线的第一个月拥有10万用户之后,陌陌CEO唐岩曾直言不讳:我觉得百分之七八十都是男找女、女找男,但我把这个过程想得比较体面:有一个充分的沟通后,大家结识了,成为男女朋友,或者当炮友(性伙伴),都是好的。陌陌的定位是一款基于地理位置的移动社交产品,主要功能是满足用户陌生人社交的需求。落实到用户的使用场景,就自然而然地被运用到搭讪中。从产品的定位到用户的使用场景,都给陌陌贴上了约炮的标签。但真正使陌陌坐实了“约炮神器”名头,并向大众展现出来的,却是在陌陌推出半年之际互联网上发生的一些热点事件。2012年4月,一则名为“老外屌丝中文哥超强12人模仿”的视频在网上疯传,在视频中,后来走红的Mike隋作为主角,对陌陌进行了简单粗暴的安利。 
 
 
从搜索的结果来看,陌陌必然是与约炮有极大的关联的(通过搜索其它社交产品和约炮的关联对比得知,信息量太大,有兴趣的可以自行搜索)。那么问题来了——陌陌是怎么与约炮产生关联的?它是怎么坐上“约炮神器”的王座的?约炮又对陌陌产生了什么样的影响?在带着这些问题扒过和收集过了更多信息之后,本文试图从产品与运营的角度来对“陌陌与约炮的纠葛”进行挖掘,并分享给你。提前说好,文中提到的所有资料,只是我找到的资料,肯定会有缺失,但主要的一根主线应该是不会偏离的。如果有不对的地方,也请大家多指正。 

约炮神器的反噬与陌陌的洗白在这之后,陌陌用户的增长一路飙升,迅速聚集了大量用户。2013年7月8日,陌陌用户数突破5000万。2014年2月7日,陌陌在150多个国家的注册用户突破1亿。随着陌陌的发展,其“约炮神器”的名头却成了绊脚石的存在。一方面是有约炮需求的人群数量相对固定,而陌陌获取了大量用户之后,呈现出了饱和的态势。另一方面,大部分活跃用户在有了伴侣、家庭之后,陌陌就成了一种非常敏感的存在,为了保证情感关系的稳定,他们就会选择转身离开——卸载。对于这类用户的召回,几乎没有任何有效的通道。同样,这一顾虑也被资本所担忧,陌陌想要获得更多的用户,想要快速发展,获得更高的估值,就必须要洗掉身上的“约炮印记”。于是,2014年5月,陌陌推出了新的品牌广告,这一批广告的slogan是“总有新奇在身边”。广告的主题包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”等等。

 责任编辑:陌陌约炮神器
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